1行バカ売れ

これから、本を山積みにしようとしている書斎の中の広い机を前にして、椅子にもたれながら綴る読書本の紹介です。

今回紹介する本は、川上徹也著、「1行バカ売れ」です。

コピーライターである著者によるコピーライティングの解説本です。

前作、「者を売るバカ」が面白かったので、本書を書店で見た時に、すぐに手を伸ばして購入しました。

1行バカ売れ (角川新書)

今回はキャッチコピーを作成するための着眼点として５W10Hを提唱し、過去の様々な商品について例示しています。

５W10Hとは、何を言うか「What to say」の５Wとどのように言うか「How to say」の10Hです。

まず、自分ごとにしれもらうための５Wとして

W1　ニュースを知らせる
W2　得することを提示する
W3　欲望を刺激する
W4　交付と不安でやさしく脅す
W5　信用を売りつなげる

そして、立ち止まってもらうための10Hとして

H1　ターゲットを限定する
H2　問いかける
H3　圧縮して言い切る
H4　対比&本歌取り
H5　誇張をエンタメ化
H6　重要な情報を隠す
H7　数字やランキングを使う
H8　比喩でひきつける
H9　常識の逆を言う
H10本気でお願いする

これらの内容については、どうぞ本書を読んでみてください。

いろいろな例示が面白く解説されているので、読んでいるだけでも為になるような感じがしてきますし、話の引き出しに入れておいてもいいようなネタだと思います。